Acquisitie - Kanaal - Direct Mail - DM Sellers - Fashion - Sectoren

Reebok speelt met DM razendsnel in op lokale situatie

16/04/2015

Reebok is een toonaangevend merk sportschoenen en –kledij.
Vernieuwing is van vitaal belang in deze sector en uiteraard moet het materiaal steeds geavanceerd worden.
Reebok pakt uit met het hoogtechnologische Z-Quick, een materiaal dat ook wordt gebruikt in racebanden.
Op een testloopband haalde de Z-Quick tot 70 km/uur, een topsnelheid dus.

De strategie
De lancering in Mexico kreeg een bijzondere invulling.
De hoofdstad staat bekend om zijn constante files zodat de gemiddelde snelheid er slechts 7 km/uur bedraagt met de wagen.
Van dat gegeven maakte Reebok slim gebruik om de testsnelheid van 70 km/uur extra in de verf te zetten.

reebok

De communicatie
Omdat je maar 7 km/uur kunt rijden, is de kans op een snelheidsovertreding erg klein in Mexico City.
Dus is de verbazing groot als er toch eentje in je brievenbus valt.
En precies dat deed Reebok: het stuurde een uitnodiging onder de vorm van een snelheidsboete op.
Impact verzekerd en een openingsgraad van 100%!

De resultaten
De call to action was: kom naar de winkel om de nieuwe Reekbok met Z-Quick technologie zelf te ontdekken.
15% van de doelgroep deed dit ook daadwerkelijk.

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

Gerelateerde Cases:

Creativiteit in huis-aan-huis zorgt voor 300% meer respons

...
Lees verder

De uitstraling van uw merk versterken met direct mail

...
Lees verder

Hoe Vileda met een nostalgische direct mailing propere verkoopresultaten behaalt.

...
Lees verder
Al onze Cases