Acquisitie - Kanaal - Direct Mail - Doelgroepselectie & data - Objectives - Utilities

Mosquito Netting – Draadloos hogesnelheidsinternet

08/10/2014

Winnipeg telt per hoofd de meeste bezitters van een vakantiehuisje in Canada. En de inwoners van Winnipeg houden evenveel van internet als van hun stekje op de buiten.
Maar genieten van beide tegelijk zat er totnogtoe niet in, aangezien hun buitenverblijven te ver verwijderd zijn van het traditionele internet.
De Rogers Rocket Hub bood een fantastische oplossing aan voor draadloos hogesnelheidsinternet, maar noch het merk, noch het product genoten veel bekendheid.

Om daar verandering in te brengen, kregen de inwoners van Winnipeg een direct mail net vóór het eerste lange weekend van het vakantieseizoen.

net1       net2

Idee
Manitoba staat bekend als de “muggenhoofdstad van Canada”. De mensen van Winnipeg bestempelen de mug zelfs al grappend als hun “provinciale vogel”.
Toen ze dus een self-mailer in de bus kregen die in een echt muggennet zat, was dat voor hen heel herkenbaar.
De boodschap “Ga je naar je zomerhuis? Vergeet het net niet in te pakken”, was een woordspeling die hen meteen aansprak.
Wat zeker ook meehielp was het feit dat, net op de dag dat de mailing werd bezorgd, de lokale media berichtten dat het aantal muggen in de provincie tot een recordaantal was gestegen.
Deze “gezochte samenloop van omstandigheden”, gekoppeld aan een relevant idee, zorgde ervoor dat de resultaten alle verwachtingen overtroffen.

Resultaten
In vergelijking met de vorige communicatie werd aantal oproepen overschreden met 200 % en de mailing met het muggennet kreeg
niet minder dan 50 % meer reactie dan een controlemailing zonder net die gelijkertijd werd verstuurd.

Wat wij ervan denken
Eén van de problemen waarmee creatieve geesten in de traditionele agentschappen worstelen, is dat ze miljoenen mensen willen bereiken. Schrijf een tv-reclamespotje en
de helft van het land krijgt het te zien. Als je met post werkt daarentegen, dan ben je lokaal bezig, niet nationaal. En daarin zit nu net de ongelooflijke kracht.
Deze mailing betekent niets voor een jurylid in Cannes dat uit bijv. Londen kwam overgevlogen.
Maar voor iemand die bij het Winnipegmeer woont en voor wie het gezoem van een bloeddorstige mug maar al te bekend in de oren klinkt, is het onvoorstelbaar relevant.

Relevantie. Misschien een ideetje voor een nieuwe categorie in Cannes?

Agency:
Proximity Canada
Client:
Rogers Rocket Hub
Product:
 Wireless Hi-Speed Internet
Title:
Mosquito Netting
Media:
Direct Mail
Country:
Canada

Date of campaign:
June 2013

 Creative team
Art Director: Jamie Lirette
Copywriter: Graham Mutch
Associate Creative Director: Dan Gaede
Creative Director: Trent Thompson
SVP, Creative Director: Scott Pinkney

Production
Sr. Print Production Manager: Ellie Lee

Other
Account Supervisor: Megan Epstein
VP, Group Account Director: Diana Brink-Gourlay

Client:
Senior Vice President & General Manager, Brands & Marketing Communications:
Shelagh Stoneham
Director, Brands & Marketing Communications: Alisa MacKay
Marketing Communications Manager, Brand & Marketing Communications: Andrew Rusk

Patrick Collister
Patrick Collister

Editor Directory Magazine

Gerelateerde Cases:

The Java Coffee Company. Huis-aan-huis-actie ter promotie van winkel en koffie

...
Lees verder

NFL Sunday Ticket package – Turf War

...
Lees verder

The Elmsta 3000 Horror Fest – invitation to a horror film festival

...
Lees verder
Al onze Cases