Branding - Direct Mail - Fundraising - Media

Kronieken van Bedreigingen

20/02/2015

De voorbije 20 jaar werden in Servië drie journalisten vermoord en werden tientallen journalisten bedreigd. Geen enkele zaak werd opgelost. Zelfs na de democratische revolutie is de persvrijheid in gevaar. Terwijl journalisten in angst leven, leiden de moordenaars een normaal bestaan.

Het grote publiek weet niet welke gevaren de journalisten lopen als ze proberen om de waarheid over wat er in Servië gebeurt, aan het licht te brengen.  En als ze er toch al eens over nadenken, dan is hun houding er één van: “dat belangt mij niet aan, dat is mijn probleem niet”.

De uitdaging bestond erin om het publiek er meer van bewust te maken dat de politieke en zakelijke belangen de journalisten nog steeds monddood maakten.

brief 1    brief 2

Idee

Voor de campagne werd een echte, naar een journalist geschreven, dreigbrief gebruikt. Het anonieme document werd tussen de pagina’s van het populairste Servische dagblad, Blic, gestopt. Tegelijkertijd werd er een dreigvideo gepost op websites die werden geassocieerd met de onafhankelijke pers. De brief en de video waren bedoeld om het publiek te laten zien hoe intimiderend zoiets kan zijn.

 

Resultaten

De campagne bracht meteen een debat op gang en zorgde ervoor dat de moorden op Dada Vujasinovic, Milan Pantic en Slavko Curuvija opnieuw werden onderzocht.

De “zelfmoord” van Dada Vujasinovic bleek moord te zijn en de moordenaars van Curuvija werden geïdentificeerd.

De campagne leidde ook tot een initiatief om de politieke achtergrond van de moord op de Servische Eerste Minister te onderzoeken.

Deze eenvoudige toevoeging bracht het totale aantal mediaverschijningen op meer dan 70 miljoen.

En dat zonder mediabudget.

journalisten

boek leer

Onze bedenkingen

Het is verbazingwekkend hoe krachtig een brief kan zijn. Post is heel persoonlijk en als je de inhoud van een brief op grote schaal deelt, dan verandert de betekenis ervan; en dat is hier nu net zo interessant. De pure agressie ervan wordt verzacht en het wordt in de plaats daarvan een waarschuwing aan iedereen.

Het is ook verbazingwekkend dat een geschreven woord nog steeds zo’n effect kan hebben.

Het is boeiend om te zien dat het eerder een reclamebureau is dan een uitgever dat zichzelf beschouwt als de voorvechter van de vrije meningsuiting.

Nog maar eens een voorbeeld van de veranderende rol van reclamebureaus, van reclameschrijvers tot pleitbezorgers van vrijheid.

watch the movie here :

Agency:
 Saatchi & Saatchi Belgrade
Client:
 OSCE Representative on Freedom of the Media/Commission for the Investigation of Murders of Journalists
Product:
 Commission for the investigation of Murders of Journalists
Title:
 Chronicles of Threats
Media: 
Print, Digital
Country:
 Serbia

Creative
Executive Creative Director: Veljko Golubovic
Regional Creative Director: John Pallant
Creative Directors: Zarko Veljkovic, Dragana Petkovic, Ivana Zekovic
Copywriter: Nikola Zmajevic

Production
Agency Producer: Ivan Zornic

Other
Managing Director: Sonja Milovic
Client Service Director: Ivana Minovic
Account Director: Zorica Marjanovic
Planner: Tatjana Milnovic

Patrick Collister
Patrick Collister

Editor Directory Magazine

Gerelateerde Cases:

Brievenbuscommunicatie strategisch in de klantenrelatie met abonnees

...
Lees verder

Amnesty International: Een kaars tegen wapenexport

...
Lees verder

Lisa Petrole Photography: Blank

...
Lees verder
Al onze Cases