Direct Mail - DM Sellers

Direct mail maakt van hondenshow een tophit op tv

30/05/2016

MyDog is de grootste hondenshow van Scandinavië. De voorbije jaren is de populariteit van het evenement fors gedaald.
Minder deelnemers, minder bezoekers: door deze dalende lijn kwam de toekomst van MyDog behoorlijk onder druk te staan.
De doelgroep zijn fokkers en hondenscholen maar de uitstraling van MyDog strekt zich uit tot élke hondenliefhebber.

De strategie
Hoe maak je een product dat als oubollig wordt gezien, weer hip en fris? Voor die uitdaging stond MyDog.
De hondenshow speelde slim een herkenbaar inzicht uit: de baasjes zijn uitermate fier op hun showbeest en pakken er graag mee uit.
En de ultieme showcase is natuurlijk als je hond op tv komt!
MyDog pakte precies met die incentive uit: elke showhond kon de hoofdrol spelen in een bekende Zweedse soap ‘Welcome to Sweden’
op het grootste tv-kanaal. De challenge: zorg dat jouw hond de nieuwe Lassie wordt.
Screen Shot 2016-05-24 at 08.58.08

Screen Shot 2016-05-24 at 08.58.23

De creatieve oplossing
Als je veel mensen wilt bereiken, moet je bij de juiste mensen beginnen. Daarom stuurde MyDog leuke mailingpakketten naar invloedrijke hondenfokkers die veel volgers hadden op Instagram. In het pakket zat een outfit voor de hond.
De bedoeling was duidelijk: zet een foto van je hond in outfit op Instagram en laat mensen stemmen.
Gelijktijdig waren er billboards, print en een uitgebreide PR-campagne.
Kortom, een uitgekiende mediamix waarbij direct mail het startpunt was.

De resultaten
De repons was overweldigend. Alleen al aan PR-waarde leverde de campagne zo’n 1.300.000 euro op.
Instagram werd even Doggram, MyDog heeft zijn uitstraling terug en de nieuwe hoofdrolspeler in ‘Welcome to Sweden’ is een schattige bulldog.

Bekijk de casemovie :

CASE: The Next Lassie from Valentin & Byhr on Vimeo.

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

Gerelateerde Cases:

Hoe Vileda met een nostalgische direct mailing propere verkoopresultaten behaalt.

...
Lees verder

Hoe Brazilianen via direct mail chef-koks verleiden met bijzondere BBQ-producten

...
Lees verder

Birla Sun Life – Een financiële rozenkrans in de brievenbus doet wonderen

...
Lees verder
Al onze Cases