Acquisitie - Kanaal - Direct Mail - Objectives - Toerisme & Vrije Tijd

Cafe Theatre ‘Kreeftenmailing’ met speciaal effect

03/06/2015

Cafe Theatre, een restaurant en bar in het gebouw van de Koninklijke Opera in Gent,
stuurde voor de het jaarlijkse Kreeftenfestival een speciale mailing: eentje met een lenticular-effect.

Achtergrond
Cafe Theatre in Gent heeft op jaarbasis een groot aantal evenementen.
Eén ervan is een klassieker: het Kreeftenfestival.
Dat staat al sinds de start van het restaurant in 1998 op de jaarplanning en trekt jaarlijks een trouw publiek.
Om de klanten op de hoogte te brengen van het festival stuurt men ook elk jaar een direct mailing.
“Onze klanten kunnen bij een bezoek hun adres achter laten.
Sinds 1998 hebben we zo een uitgebreid bestand opgebouwd,” zegt Dieter Vandermeeren,
sales & marketingverantwoordelijk van Cafe Theatre.
Direct mail is één van de media die men inzet naast e-mail en Facebook.
Voor het Kreeftenfestival houdt men vast aan direct mail omdat de doelgroep heel breed is
en ook omdat zeker de wat oudere klanten een papieren mailing op prijs stellen.
De ervaring is ook dat hoe specialer de mailing hoe groter de respons.

foto1   foto2

Uitwerking
Voor de mailing van het Kreeftenfestival van 2015 (begin juni)  koos men voor een exemplaar met lenticular-effect:
twee foto’s in één die door een lenzenrooster (dat als een geribbelde laag is aangebracht over foto’s) in elkaar over
lijken te vloeien. Het is een techniek die in de jaren veertig is uitgedacht. Door de kaart waarop de foto’s met
de lenticulartechniek zijn gedrukt, te bewegen heb je het idee van beweging.
Cafe Theatre zette de eigen zaalverantwoordelijke twee maal op de foto:
éénmaal met een schaal afgedekt met een deksel en éénmaal met de schaal waarvan ze de deksel afgenomen had
om zo een klaargemaakte kreeft te tonen.
Aan de achterzijde van de A5-kaart drukte men enkel het kreeftenmenu af en was er een bon waarmee de klanten
bij het bezoek aan het restaurant een gratis glas champagne als aperitief kregen. V
oor de druk van de mailing moest men wel in naar het buitenland (Nederland) gaan.
De oplage ervan bedroeg ruim 15.000 exemplaren.

foto 3

Was het een dure mailing? Dieter Vandermeeren: “Die was niet echt goedkoop, maar we hebben er al duurdere gedaan.
Voor het kreeftenfestival mag het echter wel iets speciaals zijn.”
Men beperkte de direct mailing overigens tot adressen van klanten in Oost- en West-Vlaanderen.
De klanten in de andere provincies kregen een e-mail.

Respons
De mailing is eind april 2015 al op de post gegaan. Men kreeg er al positieve reacties op. Responscijfers kon men niet geven.

Adverteerder : Cafe Theatre, Gent
Periode : mei 2015

Ad van Poppel
Ad van Poppel

Gerelateerde Cases:

The Power Paper

...
Lees verder

Toronto Zoo – Panda cups mailing

...
Lees verder

Pitsch Sport – Ski Wax Letter

...
Lees verder
Al onze Cases