Acquisitie - Kanaal - Direct Mail - Doelgroepselectie & data - e-Sellers - Mail moment - Objectives - Online-Offline - Sectoren

Amazon speelt Kerstman mét een catalogus!

09/12/2014

Nu de kerstdagen voor de deur staan, stapt Amazon uit de virtuele wereld recht de huiskamer van zijn Franse klanten binnen.
Deze periode waarin kinderen in vervoering worden gebracht en ouders voor grote uitgaven staan, is van strategisch belang voor Amazon.
Op zijn website staat immers een groot assortiment aan speelgoed.

amazon

Als communicatiemiddel koos de e-commercegigant voor één van de media die het sterkst op het gevoel werken:  de brievenbus.
De Kerstman glijdt geruisloos door de schoorsteen, terwijl Amazon dan weer de brievenbussen van zijn klanten binnensluipt
met een kwaliteitsvol magazine. Geen slecht idee als je bedenkt dat 71 % van de onlineshoppers in België de website van
het merk bezoekt na daarover geadresseerde post gelezen te hebben.

Het magazine, dat persoonlijk op naam van de klant wordt verstuurd, kreeg de titel “Idées cadeaux” (geschenkideeën) mee.
Het moet vooral tot de verbeelding spreken en doen wegdromen. Daarom staat er geen enkele prijs in de catalogus en
bevat hij 12 bladzijden met mooie afbeeldingen van allerlei speelgoed.

In het big data-tijdperk koos de koploper in e-commerce zijn doelgroep uiteraard zorgvuldig uit:
in Frankrijk verblijvende klanten die al speelgoed of kinderverzorgingsartikelen op zijn website kochten.
Een leuke manier om de klantentrouw en de verkoop te verhogen in deze doelgroep van gezinnen
voor wie de digitale wereld geen geheimen heeft. Laat ons hopen dat ook wij, de Belgische klanten,
mooie catalogi in de bus krijgen die ons inspiratie geven voor de eindejaarsfeesten.

* Bron: Letterbox Survey, TNS Media, 2014, base: online shoppers

Audrey Flament
Audrey Flament

Advertising mail expert

Gerelateerde Cases:

Torfs: zeg het met bloemen

...
Lees verder

Plasters Pack – van onvoorstelbare waarde

...
Lees verder

The Elmsta 3000 Horror Fest – invitation to a horror film festival

...
Lees verder
Al onze Cases